年第19期《中国经济周刊》封面
《中国经济周刊》记者贾璇
北京报道
一个扩音音响，一块空旷场地，不需要专业训练，也不用大幅运动，只需跟上节奏扭动身体，即可达到锻炼筋骨的目的。经过多年的发展，"广场舞"这个在老年群体里盛行的户外锻炼方式，已经成为老年人最主要的社交场景之一。
据报道，全国经常参加广场舞健身的人群已经超过1亿。庞大的广场舞大妈群体，也吸引着诸多敏感的商家。
随着互联网在老年群体中普及，商家们的营销手段也已经不再只是在广场发传单、摆摊，赞助比赛、举办老年游学、大打感情牌……成为他们争夺广场舞大妈们的新营销方式。
商家赞助广场舞比赛，想争取名次需"打卡上课"
58岁的梅阿姨退休前是北京某央企的员工，身材高挑面容姣好的她，刚退休就被老同事拉进了新组建的广场舞队。由于各方面条件突出，又熟练应用各种智能电子产品，梅阿姨被推选为队长，平日里负责组织大家活动、排练。
她在朋友的介绍下，报名参加了一个广场舞队大赛。报名时，参赛的队员需要填写详细的个人资料，每个队还被分配了一名"联络员"，负责收集报名材料、讲解赛制、组织比赛事务。
"负责我们队的小姑娘眉眼清秀，谈吐很有礼貌，慢慢就熟络起来。"梅阿姨说，每次在交谈中，这个叫高兴的小姑娘都对梅阿姨的气质和外表称赞有加，多次表示希望能跟着去排练"长长见识"，梅阿姨也欣然答应。
随后的日子里，高兴时常活跃在老年活动站，不仅帮舞蹈队的阿姨们拍摄各种带特效的短视频，也对隔壁的油画班充满兴趣。舞队只要有活动她必到，还经常提着酸奶和水果。
今年中秋节，高兴给舞蹈队的每位队员都准备了月饼礼盒，阿姨们心疼她破费不好意思收，你来我往的推托下，高兴说："都是赞助的，不花钱。"这让阿姨们很好奇，到底是什么商家如此大方？直到打开月饼的包装，饼皮上印着的"爱生活""爱保险"，才揭开内心疑惑。
临近比赛日期，高兴突然通知，根据主办方最新的赛制规定，节目表演的打分只占一部分，如果想给自己队加分赚人气，还要"每天打卡"。
为了不给自己的舞蹈队拖后腿，20多位阿姨排着队在高兴的指导下，下载并注册了一款保险经纪公司的APP。按照要求，每周三和周五的晚上8点，准时上线听课，每次需保持在线观看40分钟以上。每次开课前，要在评论区发布口令进行互动。至于课程内容，除了前5钟分享健康养生小知识外，剩下的时间都是讲解各种保险和理财产品。
比赛结束后，主办方还特意为队友们准备了"庆功宴"。每个队都精心准备了联欢的小节目，在气氛达到高潮时，一位西装革履的男士缓缓上台，开始现场推销保险产品。"当时10人一桌，旁边一桌有4位阿姨都买了。"梅阿姨回忆着。
梅阿姨还意外地发现，现场的许多人都各有来历。热情碰杯的"小张"来自旅行社，组织一日游的"小李"可以随时从包里掏出各种液体钙、即食燕窝、胶原蛋白粉、酵素……
全场人气最高的，当属一位医美机构的资深顾问。离开时，梅阿姨也被派发了一本精美的宣传册，里边特意用大于一般印刷品的字号，详细介绍了各种半永久纹眉、祛斑提拉、超声刀、热玛吉等医美项目，封面一位银发"童颜"的模特旁，写着超大的标题——"爱自己，更美丽"。
退休数学老师帮算折扣卡，阿姨们自发成立反套路